U.S. holiday season retail sales increased nearly 4% year-on-year, accelerating growth, with promotions having a significant stimulating effect on consumption

根據萬事達卡 Mastercard SpendingPulse 的最新數據，2024 年美國假日季的零售銷售同比增長了近 4%，主要原因是越來越多的消費者在 11 月及 “黑色星期五” 促銷期間尋求折扣和優惠，此外，聖誕節前夕的支出也更多。

萬事達卡的數據包括從 11 月 1 日至 12 月 24 日全美店內和網上零售情況。需要説明的是，今年美國的假日季較往年更短。萬事達卡公司跟蹤了所有支付類型，包括現金和借記卡消費。相關數據未根據通貨膨脹進行調整，不包括汽車銷售。

具體來看，今年美國假日季的零售銷售同比增長 3.8%，而 2023 年的增幅為 3.1%。今年假日季最後 5 天的銷售佔整體假日消費的 10%。各大零售商，如沃爾瑪和亞馬遜，在今年的較短假日季中加大了促銷力度。

從細分品類來看，珠寶銷售同比增長 4%，電子產品類銷售同比增長 3.7%，服裝類銷售同比增長 3.6%。今年假日季，美國消費者對外出就餐等體驗類的需求顯著增加，在餐廳方面的支出同比增長 6.3%。

根據初步數據，今年消費者更偏向線上購物。與 2023 年相比，今年 11 月至 12 月的在線零售增長了 6.7%，而店內銷售僅增長了 2.9%。其中，大多數進行線上購物的美國人購買了服裝，該品類的線上購買額同比大幅增長 6.7%。

分地區來看，佛羅里達州的坦帕（Tampa）和亞利桑那州的鳳凰城（Phoenix）在電商方面表現突出，處於領漲態勢，今年假日季的電商銷售同比增幅分別達 10.6% 和 10%。此外，明尼阿波利斯（Minneapolis）、達拉斯（Dallas）、夏洛特（Charlotte）、奧蘭多（Orlando）和休斯頓（Houston）等城市今年假日季的電商銷售同比增幅也明顯高於美國全國的整體水平。

即使面對持續的通脹和物價上漲，美國消費者依然願意消費，這表明人們只要能買到便宜貨，仍然願意花錢。

萬事達卡經濟學研究院首席經濟學家 Michelle Meyer 表示：

假日購物季顯示，美國消費者願意並有能力消費，但其驅動力是追求價值，這一點可以從大型促銷活動期間集中的在線消費中看出來。

在美國勞動力市場保持健康、家庭財富增值的背景下，消費者全年支出表現穩健。

美國經濟中消費者支出約佔 70%。近期數據顯示，儘管經濟存在不確定性，但消費者支出仍保持堅挺。本月稍早公佈的數據顯示，美國 11 月零售銷售穩步增長，華爾街認為顯示出消費者支出的韌性持續。汽車購買量激增，網上購​物強勁增長，是推動 11 月零售銷售的主要動力，其他領域的支出喜憂參半。

美國最大的零售貿易組織——全美零售聯合會（NRF）將在明年 1 月份公佈從美國商務部獲取的兩個月零售銷售數據，屆時可對整體消費狀況形成更全面的評估。

分析稱，美國零售銷售堅挺疊加通脹回暖，為美聯儲明年 1 月暫停降息再添力證。

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