Reddit Is The Second Most-Cited Source In Google AI Overviews, But Logged-Out Traffic May Undercut Revenue Gains

Reddit Inc. RDDT 在 Alphabet Inc. GOOGGOOGL 谷歌的人工智能概述 中獲得了更多的關注，但分析師表示，這一流量增長可能不會轉化為有意義的收入增長。

發生了什麼： 根據分析公司 Semrush 的數據，Reddit 是谷歌 AI 生成摘要中被引用第二多的來源，僅次於 Quora。

這一增長可能與 Reddit 在 2024 年與谷歌簽署的 6000 萬美元內容許可協議有關，該協議允許谷歌使用 Reddit 數據來訓練其 AI 系統，並在搜索中更顯著地展示這些數據。

Semrush 報告稱：“Quora 和 Reddit 用户經常提出和回答其他地方未涉及的小眾問題，” 並補充道，“使它們成為高度特定 AI 提示的豐富信息來源。”

但儘管這種曝光正在提升 Reddit 的網站流量，但大部分流量來自 “未登錄用户”——那些從谷歌點擊 Reddit 鏈接但不登錄或停留的人，Business Insider 報道。

Redburn 的分析師在 3 月寫道：“用户增長的加速主要是由通過谷歌搜索進入平台的未登錄用户驅動的。”

“這些用户對 Reddit 的價值要低得多，因為他們通常只是尋找問題的答案，因此在平台上花費的時間很少，” 分析師繼續説道，報告補充道。

此外，隨着谷歌的 AI 概述直接在搜索頁面上總結 Reddit 內容，可能會導致更少的用户點擊進入 Reddit，報告稱。

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為什麼這很重要： 報告指出，Reddit 於 2023 年上市，面臨着增加廣告收入和證明長期盈利能力的巨大壓力。

雖然與谷歌的合作增加了曝光，但流量的質量比數量更為重要。

隨着谷歌越來越依賴 AI 生成的答案，Reddit 可能會發現自己被廣泛引用但訪問量減少，這對變現構成挑戰。上個月，谷歌為美國用户推出了新的 “AI 模式”，在 搜索 和 Chrome 中提供類似 ChatGPT 的對話體驗，而不是傳統的搜索結果。

價格走勢： 根據 Benzinga Pro 數據，Reddit 的股價年初至今下跌了 28.77%，但在過去 12 個月中上漲了 95.82%。

Benzinga 的 Edge 股票排名顯示，Reddit 在短期和長期內呈現穩定的上升趨勢，而在中期內則反映出下行趨勢。更多的表現洞察可在此查看。

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照片來源：Henry Franklin/Shutterstock