Apple's moderate price increase hides secrets; foldable screens and anniversary editions may push iPhone into a "new normal" of $2,000

智通財經 APP 獲悉，2017 年蘋果公司 (AAPL.US) 推出 iPhone X 時，不僅帶來了面部識別技術與纖薄的全面屏設計，更推動智能手機市場誕生了一個新品類——1000 美元級機型。而新一輪價格層級躍遷或即將啓動，蘋果也在關注提價，首席執行官庫克此前發言稱，iPhone 用户已做好為高端機型付費的準備。

此後八年裏，這一價格錨點幾乎未發生大幅變動。儘管面臨通脹壓力與持續的技術升級，如今 iPhone 17 Pro 的起售價僅為 1099 美元，較 iPhone X 僅上漲 100 美元;蘋果入門級 iPhone 當前售價 799 美元，較 2017 年同定位機型也僅高出 100 美元。

在本週 iPhone 17 系列發佈前，部分分析師曾預測蘋果將大幅提價——尤其是在美國總統唐納德·特朗普擬對中國進口商品加徵關税的背景下。然而蘋果的調價幅度十分克制：Pro 系列起售價雖從 999 美元升至 1099 美元，但通過將基礎存儲容量翻倍至 256GB，一定程度上緩解了提價帶來的衝擊。

取代 iPhone 16 Plus 的新款 iPhone Air，售價同樣上漲 100 美元至 999 美元。此前消費者已為 “關税推高售價” 做好心理準備，甚至有人在今年早些時候提前到店購機以規避潛在加税成本，而蘋果此次温和調價超出了市場預期。

但這種價格剋制不會永遠持續。蘋果不可能無限期承擔關税成本，且將 iPhone 生產從中國、印度轉移也無法徹底解決成本上漲問題。事實上，蘋果已開始釋放信號，預示着 “2000 美元 iPhone 時代” 即將到來。

今年推出的 iPhone 17 Pro Max 新增了 2TB 存儲版本，售價高達 1999 美元——這是 iPhone 機型首次觸及近 2000 美元的價格門檻。顯然，蘋果若不相信有相當一部分用户願意為這一價格買單，絕不會推出該版本。

價格攀升的路徑已十分清晰。蘋果首款摺疊屏 iPhone 預計將於明年發佈，其功能將對標三星電子 (Samsung Electronics Co.) 與 Alphabet 旗下谷歌 (GOOGL.US) 的摺疊屏機型——目前這些競品的售價根據配置不同，介於 1799 美元至 2419 美元之間。

考慮到單屏設計的 iPhone Air 已售價 999 美元，且未來摺疊屏機型將與 iPhone Air 共享大量零部件，摺疊屏 iPhone 的基礎售價很可能至少是 iPhone Air 的兩倍;若再疊加存儲升級、保護殼及其他配件費用，最終價格還將進一步上漲。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克 (Tim Cook) 早已向華爾街傳遞信號：他認為 iPhone 用户已做好為高端機型付費的準備。

“在智能手機這類產品中，人們願意為能力範圍內最好的設備投入更多資金，” 庫克在 2023 年的財報電話會議上表示，並強調 iPhone 已成為人們生活中 “不可或缺” 的一部分。他指出，如今消費者使用 iPhone 進行支付、控制智能家居設備、管理健康數據及存儲銀行信息，其功能重要性遠超傳統手機。

長遠來看，蘋果已在研發 20 週年紀念機型 “iPhone 20”。這款機型預計將迎來顛覆性升級，其革新程度有望媲美當年的 iPhone X。正如 iPhone X 確立了 1000 美元的價格標準，iPhone 20 或許將為 iPhone 系列搭建一個全新的、價格更高的 “新常態”。