Former Dior Men's Artistic Director joins BOSIDENG as it further elevates its high-end positioning

波司登正持續深化其高端時尚敍事。

近日，波司登正式推出全新 “AREAL 高級都市線”，並宣佈任命英國設計師 Kim Jones 擔任該系列的創新總監。

Kim Jones 在奢侈時裝領域資歷深厚，曾於 Louis Vuitton 擔任男裝設計總監逾七年，其間主導了 LV 與街頭潮流品牌 Supreme 的里程碑式聯名，被業界譽為 “無縫連接經典與潮流” 的設計師。

此後他加入 LVMH 集團，先後執掌 Dior 男裝及 Fendi 女裝與高級定製系列，直至 2024 年初卸任。

波司登表示，由 Kim Jones 參與打造的首個 AREAL 系列計劃於今年 10 月在全球上市，首季共推出超過 20 款設計，涵蓋男女裝及配飾。

目前已在波司登天貓旗艦店上線的 6 款羽絨服產品，定價區間為 2399 至 3999 元。

此次合作層級較波司登以往與國際設計師的合作顯著提升。

波司登亦強調，此次合作是基於長期戰略，而非短期聯名。Kim Jones 將深度參與 AREAL 系列的全方位打造，包括設計、視覺藝術及全球營銷策略。

市場分析認為，Kim Jones 的加入有望為波司登注入了國際公認的時尚話語權，彌補了品牌在高端設計領域的關鍵短板，進一步強化了其奢侈品敍事能力。

這一備受關注的合作，是波司登在品牌高端化與時尚化道路上長期探索的延續。

八年間，波司登主力產品價格已從 2017 年的約 500 元，上探至 2025 年的 1500—2500 元，高端系列 “登峯” 更曾推出萬元價位產品。

5000 元以上的高奢區間，Moncler 與加拿大鵝仍佔據主導，波司登尚未實現實質性突破。

為此，品牌近年來逐步將高端化策略延伸至投資與收購領域。

2021 年底，波司登與德國奢華運動品牌 Bogner 成立合資公司，將其主線與副線引入中國市場。

2024 年又戰略投資加拿大奢侈羽絨服品牌 Moose Knuckles，持股超過 30%。

突破高端市場的同時，作為新系列的 AREAL 也為波司登拓展產品穿着場景、突破季節限制提供了新的可能。

近年來，波司登持續開拓非冬季市場，相繼推出了輕薄羽絨服、衝鋒衣、防曬衣等春夏功能性產品。

截至 2025 年 3 月 31 日的財年，波司登品牌羽絨服業務實現收入 216.7 億元，同比增長 11%，佔集團總收入的比例微降 0.4 個百分點至 83.7%。

同期，批發與貼牌業務佔比提升、新品類防曬服毛利率較低，以及原材料成本上漲，共同導致毛利率下降 2.3 個百分點至 57.3%。

風險提示及免責條款

市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。