Counterpoint：2025 年上半年全球高端智能手机销量同比增长 8%

智通財經 APP 獲悉，根據 Counterpoint Research 發佈的報告，2025 年上半年全球高端智能手機銷量同比增長 8%，創上半年曆史新高；增速高於同期僅同比增長 4% 的全球智能手機總市場。隨着消費者對智能手機的使用深度與粘性持續提升，並在可負擔能力增強的背景下升級至高端設備，“高端化” 趨勢在各地區愈發明顯。多數品牌與地區均受益於這一趨勢。整體來看，高端市場貢獻了全球智能手機營收的 60% 以上，凸顯其戰略重要性。

蘋果 (Apple)在上半年仍然是最大的品牌，同比增長 3%，在高端市場份額達 62%。但由於其他 OEM 廠商增速更快，蘋果的份額有所回落：其在新興市場的表現提升，但在中國被華為與小米蠶食。憑藉忠誠用户羣與強大的線下覆蓋率，華為在中國仍極具吸引力，並通過諸如三摺疊 Mate XT 等獨特設計機型，不斷收復份額並贏得消費者的青睞。

全球高端 (>$600) 智能手機市場單位銷量份額 (按 OEM)

H12025vsH12024

來源：Counterpoint Research 手機型號銷量追蹤，Q2 2025

小米 (Xiaomi)在中國高端細分市場的表現亦有顯著提升。其不僅在智能手機業務推進高端化，也在電動汽車 (EV) 與物聯網 (IoT) 業務同步發力；高端 EV 的光環效應正反哺手機業務，而手機又與 EV、IoT 深度整合。

谷歌 (Google)時隔五年重返高端智能手機品牌前五。其銷量在 Pixel 9 系列強勁表現、拓展新市場與更積極的營銷推動下同比翻倍。谷歌正將 Pixel 系列定位有純淨軟件體驗的 AI 優先設備，而非僅強調硬件參數，消費者對 Pixel 的信心正穩步提升。

三星 (Samsung)依託 S25 系列實現增長，該機型表現優於 S24。展望未來，受益於顯著的硬件升級，Z Fold7 也有望優於前代。

從國家/地區層面看，前十大高端市場貢獻了該細分市場近 80% 的銷售額，其中印度以 同步 37% 的增長成為增速最快的市場，主要由蘋果的良好表現與便捷融資推動，顯著擴大了高端設備的可及人羣。就絕對數量而言，作為全球最大的高端市場的中國仍是增長的最大貢獻者。

摺疊屏仍屬一個小眾但不斷增長的品類——既是品牌差異化的關鍵抓手，也是擴展高端/奢華產品線的戰略步驟。對消費者而言，摺疊屏在形態上帶來了煥新體驗。蘋果預計將於 2026 年入局，或進一步推動該細分市場增長。

在 AI 方面，具備生成式 AI(GenAI) 能力的設備在 2025 年上半年佔高端智能手機銷售的 80% 以上。高端消費者持續青睞前沿創新，各品牌也在將 GenAI 打造成該細分市場的下一代關鍵差異因素。隨着硬件差距的縮小，消費者的選擇將越來越依賴於 AI 生態系統。